Как Coca-Cola превратила рождественскую рекламу в искусственный интеллект

Рождество и Новый год для миллионов людей по всему миру неразрывно связаны с улыбками, теплом и, конечно же, с красочной рекламой Coca-Cola. В 2025 году этому феномену исполнилось целых 105 лет, и он по-прежнему продолжает удивлять поклонников. Однако в последнее время компания кардинально изменила подход к созданию своих праздничных роликов.

История рождественской рекламы Coca-Cola

Рождественская реклама Coca-Cola впервые увидела свет в 1920 году, но её цели были весьма отличны от сегодняшних. В тот период компания стремилась изменить мнение потребителей, что Coca-Cola - исключительно летний напиток. Слоган кампании У жажды нет сезона стал основой для борьбу с зимней неактивностью продаж.

Санта-Клаус появился в рекламе лишь спустя десять лет благодаря художнику Фреду Мизену, который впервые изобразил его с бутылкой газировки. Этот образ был усовершенствован в 1931 году иллюстратором Хэддоном Сандблом, который создал идеального Санту милого и реалистичного. На протяжении 30 лет Santa проводил время с детьми, раздавая подарки и создавая атмосферу праздника.

Переход к видеоформату

Первый телевизионный ролик под яркий джингл с новым форматом появился в 1995 году. В нем использовались три брендированных грузовиков, украшенные 30 тысячами лампочек. Это видео стало успешным, и к 1999 году грузовиков стало больше, создавая целый праздник на экране.

Тем не менее, компания экспериментировала с сюжетами, и некоторые из них не всегда оказывались успешными. В 2011 году появление белых медведей вызвало негативное восприятие со стороны зрителей, что, в итоге, сказалось на продажах и заставило бренд вернуться к традиционному формату.

Новый подход с AI

В 2024 году Coca-Cola сделала шаг в будущее, внедрив искусственный интеллект в создание своих рекламных роликов. Нейросети, такие как Leonardo и Runway, помогли художникам ускорить процесс и сократить затраты. Однако такой подход встретил критику. Многие пользователи заметили ошибки и странности в роликах, которые создавали ощущение неестественности.

В ответ на недовольство, Coca-Cola предложила новый ролик в 2025 году, где главными героями стали животные, а не люди. Несмотря на это изменение, критики отметили, что визуальный стиль был нарушен, и каждая сцена выглядела иначе. Главный ответственный за AI-направление компании предложил рассматривать этот шаг как инновационный, подчеркивая, что изменений не избежать: Мы обязаны двигаться вперед, даже если это вызывает недовольство.

Согласно маркетинговому директору компании, использование AI значительно ускорило процесс разработки рекламного контента от года до одного месяца. Эта трансформация, несомненно, открывает новые горизонты для рекламной индустрии.