Рождество и Новый год для миллионов людей по всему миру неразрывно связаны с улыбками, теплом и, конечно же, с красочной рекламой Coca-Cola. В 2025 году этому феномену исполнилось целых 105 лет, и он по-прежнему продолжает удивлять поклонников. Однако в последнее время компания кардинально изменила подход к созданию своих праздничных роликов.
История рождественской рекламы Coca-Cola
Рождественская реклама Coca-Cola впервые увидела свет в 1920 году, но её цели были весьма отличны от сегодняшних. В тот период компания стремилась изменить мнение потребителей, что Coca-Cola - исключительно летний напиток. Слоган кампании — «У жажды нет сезона» — стал основой для борьбу с зимней неактивностью продаж.
Санта-Клаус появился в рекламе лишь спустя десять лет благодаря художнику Фреду Мизену, который впервые изобразил его с бутылкой газировки. Этот образ был усовершенствован в 1931 году иллюстратором Хэддоном Сандблом, который создал идеального Санту — милого и реалистичного. На протяжении 30 лет Santa проводил время с детьми, раздавая подарки и создавая атмосферу праздника.
Переход к видеоформату
Первый телевизионный ролик под яркий джингл с новым форматом появился в 1995 году. В нем использовались три брендированных грузовиков, украшенные 30 тысячами лампочек. Это видео стало успешным, и к 1999 году грузовиков стало больше, создавая целый праздник на экране.
Тем не менее, компания экспериментировала с сюжетами, и некоторые из них не всегда оказывались успешными. В 2011 году появление белых медведей вызвало негативное восприятие со стороны зрителей, что, в итоге, сказалось на продажах и заставило бренд вернуться к традиционному формату.
Новый подход с AI
В 2024 году Coca-Cola сделала шаг в будущее, внедрив искусственный интеллект в создание своих рекламных роликов. Нейросети, такие как Leonardo и Runway, помогли художникам ускорить процесс и сократить затраты. Однако такой подход встретил критику. Многие пользователи заметили ошибки и странности в роликах, которые создавали ощущение неестественности.
В ответ на недовольство, Coca-Cola предложила новый ролик в 2025 году, где главными героями стали животные, а не люди. Несмотря на это изменение, критики отметили, что визуальный стиль был нарушен, и каждая сцена выглядела иначе. Главный ответственный за AI-направление компании предложил рассматривать этот шаг как инновационный, подчеркивая, что изменений не избежать: «Мы обязаны двигаться вперед, даже если это вызывает недовольство».
Согласно маркетинговому директору компании, использование AI значительно ускорило процесс разработки рекламного контента — от года до одного месяца. Эта трансформация, несомненно, открывает новые горизонты для рекламной индустрии.
