На этой неделе открылся новый оптово-розничный магазин в ФудСити на юго-западе Москвы. Для всех гостей, кто решит заглянуть на 14 ряд, павильон СУ7, готовятся приятные сюрпризы и широкий ассортимент товаров.
Среди обилия продуктов, представленных на рынке, особое внимание привлекла популярная маркировка — напиток RC Cola. Мурад и сотрудники не могли не обсудить этот бренд, особенно учитывая его распространенность среди таджикских продавцов.
Заблуждения о происхождении
Многие ошибочно полагают, что RC Cola родом из Таджикистана. На самом деле, эта история корнями уходит в 1905 год, в Колумбию, Южная Каролина. Именно там доктор Джон Ститт разработал Royal Crown Cola, не ставя перед собой задачу создать конкурента Кока-Коле — его целью было предложить уникальный напиток.
Название Royal Crown, что переводится как «Королевская Корона», запоминается благодаря своей простоте и гордости. Впоследствии его сократили до RC Cola, что удобно для рекламы и упаковки.
Первая среди новаторов
RC Cola постоянно вырывалась вперед в сфере инноваций:
- Первая кола в алюминиевой банке (1954 год).
- Первый газированный напиток в пластиковой бутылке (1970 год).
- Первая рекламная песня о коле, ставшая хитом.
Хотя RC Cola никогда не была номером один в США, она оставалась великолепным новатором.
Как RC Cola завоевала Таджикистан?
После распада СССР на рынке стран СНГ возникла пустота. Местные производители фокусировались на классических напитках, таких как «Буратино» и «Тархун», а потребители искали что-то новенькое, современное, как в Америке. В начале 2000-х RC Cola смогла пробиться на рынок Центральной Азии благодаря международным лицензионным соглашениям.
В Таджикистане она быстро завоевала популярность благодаря:
- Низкой цене по сравнению с Coca-Cola и Pepsi;
- Узнаваемому названию с американским оттенком;
- Простому и сладкому вкусу, который пришелся по нраву местным жителям.
К середине 2000-х годов RC Cola вышла в список самых продаваемых газированных напитков в Таджикистане, особенно в тех регионах, где цена и доступность имеют важное значение.
Сегодня этот напиток можно найти в мелких лавках Душанбе, на базарах Худжанда и даже в автомагазинах на трассе Хорог. Для многих таджиков RC Cola символизирует доступную «западность», вписанную в постсоветскую реальность.
